Diesel은 이탈리아의 혁신적인 라이프스타일 패션 브랜드로, 1978년 렌조 로소(Renzo Rosso)가 창립했으며, 데님 중심의 고품질 의류와 액세서리로 시작해 명실상부한 프리미엄 캐주얼 브랜드로 성장했다. 2020년부터 벨기에 출신 디자이너 글렌 마르텐스(Glenn Martens)가 크리에이티브 디렉터로 활동하며, 실험적 데님 실루엣, 구조적 커팅, 빈티지 느낌의 워싱을 통해 Y2K와 스트리트 감성을 재해석하며 Z세대 사이에서 재조명 받고 있다. 또한 댐리아노 다비드(Damiano David)와 협업해 성별을 초월한 캡슐 컬렉션을 선보였으며, 리한나의 Savage X Fenty와도 협업을 진행하는 등 다양한 문화적 스펙트럼을 확장하고 있다. 브랜드는 창립 이후 ‘For Successful Living’ 캠페인을 통해 기존 광고의 틀을 깨는 유머러스·사회 비판적 방식의 마케팅을 펼쳐 왔으며, 지금도 실험성과 자유로운 표현을 핵심 정체성으로 유지하고 있다.