セントラル セント マーチンズを卒業した Jiyong Kim（ジヨン・キム）は、ファッション業界が抱える資源とエネルギーの大量消費問題に応えるため、自身のブランドを立ち上げました。 「サステナビリティ」をブランド理念に掲げる JiyongKim（ジヨンキム）にとっての服とは、差し迫る環境負荷問題を浮き彫りにするための手段です。 ブランドのシグネチャは、太陽光の日焼けによる退色だけで色彩を表現する手法。 化学物質や水を消費することのないこの手法は、従来の染色法の代替技法です。 紐やリボンを使い生地を任意の形に変え、数か月日光や雨風にさらすことで唯一無二の柄が完成し、ヴィンテージの生地や金具は、アースカラーで彩ったゆったりとしたシルエットの作品に生まれ変わります。 JiyongKim は、スローファッションとサステナブルファッションに光をあてることで、偉大なる自然を称えているのです。