Diesel（ディーゼル）は、1978年にレンツォ・ロッソが創業したイタリア発のライフスタイルブランドで、プレミアムデニムをルーツにカジュアルラグジュアリーへと進化しました。2020年以降はクリエイティブディレクターにベルギー人のグレン・マルテンが就任し、実験的なデニムシルエットや構造的なカッティング、ヴィンテージ風ウォッシュにより、Y2Kやストリートスタイルを新たに提案し、Z世代からの支持を集めています。また、ダミアーノ・ダヴィッドとのジェンダーレスなカプセルコレクション展開 や、リアーナのSavage X Fentyとの協業を通じて多文化的影響力を強化しています。さらに「For Successful Living」キャンペーンに代表される、伝統的広告手法を皮肉と社会批評で覆す挑戦的なマーケティング戦略もブランドのDNAとして受け継がれています。